Als Creative Director was ik altijd op zoek naar de beste talenten. Alleen: als je niet oppaste, zat je de hele dag met allerlei Jonge Honden het werk in hun map te bespreken, en daar doorheen te bladeren. Enerzijds omdat we platgebeld werden. Iedereen wilde de reclame in. En anderzijds omdat het nu eenmaal van respect getuigd om aandacht te geven aan al die ‘babietjes’ die daar met knikkende knieën werden getoond – hoe slecht het soms ook was. Toen ik mijn tweede echte bureau begon, had ik daar allemaal geen tijd meer voor. Maar: waren we misschien nog wel harder op zoek naar talent. Dus besloten we al die mensen tegelijk op één dag te laten komen. Et voilà, de ‘Mappendag’ was geboren. In dit geval op een zaterdag, op het strand aan Wijk aan Zee, in een überhippe locatie. Om dat aan te kondigen plaatsten we een dubbele pagina in de Adformatie. Die gelijk even aangaf wat je aan strengheid kon verwachten. Waar de lat lag.