De wereld is ziek.
En wij gaan 'm beter maken.
Daar moest ik wel even enorm over nadenken, en diep in graven. Ik bedacht dit idee voor een commercial namelijk al weer een jaar of drie geleden, samen met Jeroen (het is een klant van zijn bureau XoXo) en ik was het alweer glad vergeten. Tot het opeens een paar weken geleden online stond: het bleek al vóór Corona gedraaid en gemaakt te zijn, maar nu pas uitgezonden te worden. Na lang terug-navelstaren, wist ik het weer. Het vroegere Benelux Merkenbureau wat iedereen kende (tegenwoordig BOIP, wat niemand kent), is ook actief op de ABC-eilanden. En wilde daar de lokale ondernemers er op wijzen dat ze hun merknaam moeten beschermen, voordat anderen er zo maar mee vandoor konden gaan.
Of ik wilde mee nadenken over een ‘leuk’ en opvallend lokaal TV-script. Dat wil ik natuurlijk wel. Dat wil ik namelijk altijd. Punt was wel: de cultuur op de ABC-eilanden is er één van ‘Van Dik Hout Zaagt Men Planken’, dus het mocht vooral niet te intelligent, niet te sophisticated, niet te tongue-in chique (waar ik altijd zo van hou) en niet te nihilistisch. Nee, meer de André van Duin aanpak, met een lachband die meeloopt.
En ja: ga daar maar aan staan.
Samen met Jeroen bedacht ik een uitbater van een strandbar, die duidelijk succesvol is. Maar die in 40 seconden omringd wordt door twee anderen die ook een strandbar bouwen, en zijn naam jatten. Tja, hoe moeilijk kan het zijn? Bonaire, Bar, Merknaam, Jatten: appeltje, eitje.
Ik zou het niet weten, eerlijk gezegd. Ik heb nooit geweten dat die commercial überhaupt gedraaid en gemaakt is, en naar ik begreep is-ie nou pas uitgezonden. Het daadwerkelijke effect, daar zal ik dus even maar moeten vragen, de eertsvolgendee keer dat ik koffie drink met Jeroen. Wél wil ik er aan toevoegen dat ik zeg een wat andere regie-opvatting zou hebben gehad, als ik betrokken was geweest bij de productie. Iets minder ‘uitgespeeld’, iets minder ‘toneelstukkerig’, iets minder ‘groot’ allemaal. Maar ja, ik zei het al, hé? Cultuur. En daar moet je toch rekening mee houden. Acht, het is best een aardig filmpje geworden. Niks om je voor te schamen, maar: ik heb wel even getwijfeld of ik ‘m überhaupt hier zou tonen. Vooruit dan maar.
De wereld is ziek.
En wij gaan 'm beter maken.