Een 24 uur durende roller-coaster van jewelste, waarin je antwoord krijgt op al je ondernemersvragen. En wegloopt met ideeën waar je zelf nooit opgekomen was.
In een comfortabele omgeving, omringd met liefde en aandacht, overspoeld door 35 jaar ervaring op strategisch en creatief topniveau. En: één op één. Al mijn aandacht gaat naar jou. En naar jou alleen.
Als we afscheid nemen, heb je een strak plan en meer ideeën dan je ooit op krijgt. Je leven zal nooit meer hetzelfde zijn.
“Ik werk nu een paar maanden met hem. Hij geeft werkelijk alles (echt z’n hele ziel en zaligheid) en elk moment dat je met hem werkt zuigt hij je dieper in zijn schitterende wereld. Een wereld zonder regels, barrières of beperkingen. Alles om jouw boodschap op een unieke, ludieke en impactvolle wijze aan de wereld te tonen. Hij is ervoor gemaakt om jouw merk echt succesvol te maken.”
Edward Belgraver
Vernieuwer en disruptor op de arbeidsmarkt, founder Verloning.nl
Voor ondernemers, natuurlijk. Of voor ondernemende mensen. Of voor mensen die gaan ondernemen. Maar een vastgelopen team met een in kringetjes ronddraaiend bedrijf geef ik ook graag een schop onder hun hol. Ik zorg ervoor dat je keuzes gaat maken. Loeischerpe keuzes. Compromisloos, head first en niet-onderhandelbaar. Voor jezelf dan, hé?
Of je nu een idee hebt. Of geen idee. Je wilt het idee concreter hebben, of een beter idee krijgen. Het kan ook zijn dat ik je aan een heel ander idee help.
Dat is namelijk wat ik in de regel doe voor mensen, merken, instanties, vastgelopen systemen, productintroducties of totaal nieuwe start-ups. Ik bedenk ideeën waarvan iedereen zich afvraagt waarom niemand er eerder op kwam.
“Heel erg dankbaar voor het risico dat Herbert heeft genomen een klein bedrijfje in onze sector te willen helpen en de spiegel die hij ons heeft voorgehouden. Veel genoten van de intense sessies waarbij de onderste steen naar boven is gehaald. Verschrikkelijk veel creativiteit en energie gezien. En net als je denkt: dit gaat nergens meer toe leiden, plots een fantastisch eindresultaat waar we heel trots op zijn en jaren verder mee kunnen. Dank!”
Ewout Langemeijer
CEO Corpag
Dat hangt er vanaf wat je behoefte is, en die bepalen we van tevoren. Een beter business model? Een slimmere strategie? Een campagne waarmee je beroemd wordt? Alles kan.
Hoe dan ook: je gaat naar huis met een plan dat ik normaal gesproken alleen voor grote klanten als bijvoorbeeld Zeeman, KPN, FBTO, Quote, Veilig Verkeer Nederland, Zwitserleven, Red Bull, Sony, Dove, Amnesty en ABN AMRO maak(te). Die daar in de regel ook tienduizenden euro’s voor betaalden, zo niet tonnen.
Er kan van alles gebeuren op die hei. Maar ik zorg er wel voor dat we de checklist afgevinkt hebben voordat we elkaar gedag knuffelen.
De menulijst bestaat uit:
Aan de hand van jouw intake, bepalen we welke onderdelen uit het menu voor jou die dag het belangrijkste zijn.
Wat we ook verzinnen en bedenken, we toetsen alles aan mijn Business Plan op 8 Bierviltjes (die krijg je dus ook). En je krijgt een actielijst mee met next steps waarmee je het komende jaar wel zoet bent.
“Herbert’s brein werkt als een wervelwind. Een orkaan, meer nog. Een nauwelijks te stoppen bijkans onstuitbare ideeëngenerator is die man. En hij laat je na iedere storm enigszins verward achter met woest haar, een slordig opstaand revers aan een zijde en een – het blijft Nederland – omgeklapte plu. Heb je niets meer aan, aan die plu. Maar raak is het. Altijd raak. Ik heb geen idee hoe ‘ie het doet, overigens. En in feite is dat juist de charme. Want je ziet het niet aankomen, ook al verwacht je het inmiddels. Ik heb mij nog niet kunnen wapenen, tegen dat creatieve geweld. En dat is maar goed ook. *zuidwester opzet*”
Corine van den Houten
Auditor & QHSE Professional
Vlammen. Rammen, schaven, klunen. De beuk erin. Niks zachte heelmeesters. We hebben 24 uur, hé? Dan moet er wel iets liggen waarmee je de rest van je leven vooruit kunt. Of in elk geval de komende 5 jaar.
We checken ’s ochtends om 11:00 in. Eerst koffie en het dagplan bespreken. Er wordt gepraat, gelachen, gehuild, gedeeld, gewerkt, bevraagd, gewandeld, gevochten en weer goedgemaakt. Als er al geslapen wordt, staan we de volgende dag om 05:00 op. Dat doe ik altijd namelijk. Dus jij/ jullie nu ook. Die eerste uren van de dag zijn magisch, en ik laat je zien waarom.
Rond 10:00 doen we een re-cap. Gaat alles nog één keer door de revisie. Tijdens een copieuze lunch bespreken we de vervolgstappen en daarna moeten we toch echt afscheid nemen – partir, c’est mourir un peu.
“Herbert is zichzelf. Uniek in zijn soort, zeer prettig in de omgang. Kwetsbaar wanneer nodig, geen blad voor de mond. Fijn! Omdat zijn menselijkheid een wisselwerking tot gevolg heeft, krijgt Herbert het snel voor elkaar dat zijn gesprekspartner dat ook durft te zijn. Wat alleen maar positief is voor de samenwerking. En dan is hij ook nog enorm bevlogen. Herbert neemt geen genoegen met ‘even snel-snel’, natuurlijk niet! Met zijn scherpe blik en berg aan kennis en ervaring weet hij zeer goed wát hij wil, en handelt daar ook naar. Bovendien staat hij daarbij gewoon open voor de creatieve ideeën van anderen. En dat is knap. Ja, met Herbert werk je echt samen naar iets toe. Een grote meerwaarde voor een ieder die ‘vast’ zit op gouden-ideeën-gebied.”
Suzanne Sandberg
Ex KPN
Nu ga ik eind van dit jaar hele andere dingen doen. Echt: héle andere (ik wou dat ik er al iets over kon delen, maar ja: NDA’s en zo). Hou oktober even in de gaten, dan gaat het los. Dan ga ik helemaal geen tijd meer voor dit soort dingen hebben. Dat vind ik best jammer, want ik heb er vaak de grootste lol in.
Om toch nog zoveel mogelijk mensen te helpen (en om zelf een hoop plezier te hebben), ga ik dus nog een paar keer een paar dagen de hei op met mensen die dat nodig hebben of bedrijven die omhoog zitten en in 2024 toch écht willen doorbreken.
Superleuk vind ik dat. Ik doe het letterlijk met liefde voor je. Maar: het moet niet op werken gaan lijken. Vandaar: 2 dagen max. Je krijgt Alles van me (geloof me: da’s véél), maar daarna zijn we elkaar wel even zat. Wedden?
“Herbert is in mijn ogen een uniek begeesterd creatief. Daar waar de massa de kudde volgt, blijft Herbert zijn eigen pad lopen met een sterk gevoel voor rechtvaardigheid, vol vuur en elke keer weer vernieuwend en verrassend.”
Dick Stolk
Executive coach
Laten we er eens van uitgaan dat ik in Q4 veel te druk ga zijn met andere dingen. En me daar ook helemaal op wil focussen. Dan hebben we dus nog 4 maanden.
Zullen we er 2 per maand doen? Van die heisessies? Dan kan ik ook nog een beetje op vakantie, met mijn dochter spelen, mijn lief ten huwelijk vragen en af en toe een freelance klus voor een bureau doen.
Heb je meegerekend? Juist, dan zijn er dus 14 gelukkigen. Alleen dit jaar nog.
“Herbert is one of those idea-generating, never ending, ‘go get it’ kind of guys. Working with him on any project has never ‘cost’ me energy, it gives me energy. New angles, ideas that you wouldn’t have dared to dream about and a ‘nothing is impossible’ kind of attitude. From a private point of view, also, simply a genuinely straight ‘good-guy’. You might not like what you hear, but sure as hell you needed it. This comes back in his work as well. Actually, coming to think of it, there is not much difference in his work and private attitude. Straight, focused and willing to help out through doing what he does best, make beautiful things that touch you.”
Lennard Hulsbos
Strategy & Innovation
Als je zin hebt, en dat heb je, dan meld je je aan via backoffice@herbertvanhoogdalem.nl. Een mailtje met als subject: ‘Ja, ik wil!’ en een korte omschrijving van je probleem/ vraag/behoefte/wens (én je contact gegevens natuurlijk) volstaat. Plus een indicatie van de maand waarin je met mij de hei op wilt.
Vervolgens gaan Esmee en ik een hele strenge selectie maken. Als je daar doorheen bent, mag je een online intake formulier invullen (erger nog: het zijn er 3). En als je dan nog zin en puf hebt en wij jou ook nog steeds leuk vinden, dan mag je komen.
Hoor jij bij een van de slechts 14 gelukkigen dit jaar, dan gaat vanzelf de rode loper uit (vind ik een veel leuker woord dan onboarding proces). We plannen een datum op basis van jouw en mijn beschikbaarheid – en die van de locatie natuurlijk. Wanneer je vervolgens de 50% voorschotfactuur betaald hebt is het bingo. Dan zie ik je vanzelf een keer op de hei.
“Herbert is one of the most creative people that I’ve met. Kind hearted, curius and genuine. If you want to start up something new, involving communication, get Herbert in! But, as most of the creatives, Herbert is not the easiest guy to work with. You NEED to be very flexible and open-minded if you want to work with one of the best, otherwise, opening the vault of powerful ideas won’t work.”
Martijn Aslander
Technology Philosopher | International Speaker
Mijn dagtarief is normaal gesproken 2.500,- (voor denkwerk) en ik ben hier in totaal een dag of 2 mee bezig. Dan is er ook nog een beetje voor- en nazorg. Natuurlijk zijn de kosten voor de plek en voor het verblijf on me en ik rond nu eenmaal altijd graag af naar boven.
Dat betekent dat één-pitters & co-founders (max 2) 7.500,- kwijt zijn (in totaal en ex BTW) en voor iets grotere groepen, afdelingen en bedrijven moet ik dubbel zo hard werken. Dus dat maakt dan 15K.
Inpakken? Of gaat het zo mee?
“Herbert is a hurricane. A charismatic (and I don’t use the word lightly) person that will win you over. He’s a chaotic personality that needs the right atmosphere to shine. And if he does, he is utterly brilliant.”
Rutger Middendorp
Storyteller / Presenter / Curious from birth: education, tech and EV’s
De korte versie? Op mijn 17e begonnen in de reclamewereld. Al snel ontdekt als creatief talent, begonnen als copywriter. Een gestoorde loopbaan in binnen- & buitenland. Achtenvijftig keer vermeld en bekroond bij de internationale prijzenfestivals voor A-klanten met miljoenenbudgetten.
Op mijn 24e directeur van een groot bureau, op mijn 30ste aan de top (en doodongelukkig). Op mijn 33e mijn bureau verkocht aan Ogilvy. Sindsdien doe ik wat ik nu doe en werkte ik onbewust aan een plan voor een nieuw bureau waarmee ik dit jaar ga starten.
Dan ga ik eindelijk doen waarvoor ik bedoeld ben en waarom ik alle dingen leerde die ik nu kan. En die ik jou dus ook ga leren.
“Maak je op voor een bijzondere tijd (ritje achtbaan om maar eens heel traditioneel te zijn) als Herbert in je leven stapt. Je belt hem als je iets wilt doorbreken, bijvoorbeeld in de uitstraling van je bedrijf, maar hij hapt volgens mij alleen als de moker mee mag en alle muurtjes van de organisatie plat mogen. En dan vooral nog als er niet al teveel grenzen hoeven zijn vanuit conventies. Zijn absolute kracht ligt in Product/Markt Combinaties waar vernieuwing voorop staat, subtiel vernieuwend rondprikken in een wat traditionelere markt kunnen anderen denk ik beter, maar ach, ik weet ook niet of Herbert dat überhaupt nog zou willen…”
Doede van Haperen
Manager Nétive VMS Connect
Na Q3 2024 ben ik nooit meer beschikbaar voor dit soort sessies (of je moet een 6-cijferig bedrag meenemen). Je bent dus een dief van je eigen portemonnee als je niet nú instapt. Twijfel is voor mensen die in de verkeerde rij voor de kassa bij de supermarkt staan.
Voor je laatste praktische vragen bel je Priscilla (als ze niet in gesprek is): 06 11 48 72 52. En als dat niet nodig is: you know the drill. Een mailtje met als subject: ‘Ja, ik wil!’ naar backoffice@herbertvanhoogdalem.nl en de reis van je leven kan beginnen.
Je tijd gaat nú in.
“Herberts brein is als een F16. Always pushing the envelope. Gebouwd om te wenken en te klimmen, sneller dan al het andere om hem heen. Om vervolgens zijn universeel geniale vizier te richten, en met 1 druk op de knop de boodschap als een raket te doen inslaan. Bull’s eye! Maar Herbert is vooral een beest van een vent. Een kei van een kerel. Ruwe bolster, blanke pit. Druk met van alles. Maar nooit onbereikbaar. Hij helpt je, motiveert je, zet je op scherp. Werken met Herbert, is werken aan de top. En verder.”
Yuri Vriesema
Als Senior Communications Officer War Child
Ja hoor. Appeltje, eitje. Ik beloof nooit dingen die ik niet waar kan maken. En ik ben nu eenmaal een explosief ventje. Ik hou van sprinten, niet van marathons. Van langere trajecten val ik in slaap. En van ingewikkeld doen is nog nooit iemand beter geworden. Ik ben op mijn best in het moment, in het nu en als je #pats #boem #rechttussendeogen wilt moet je me even onder druk zetten – 24 uur en er ligt voor jaren werk.
Ik ben ook ondernemer, hé? Been there, done that. Got the T-shirt. Dus welja: als ik dit voor iedereen mogelijk wil maken, moet ik ook boter bij de vis doen. En het scheelt dat Esmee het er ook mee eens is. Bespreek het even met haar, komt vast goed.
De waarde die ik lever gaat eigenlijk ver over de ton heen, maar ja: niet iedereen kan dat betalen. En ik wil dit nu juist doen om mijn talent en expertise bereikbaar te maken voor de mensen die dat nét zo verdienen, maar denken dat ze het niet kunnen betalen. Eén-pitters en co-founders moeten vaak nog een beetje schrapen (anders kom je niet naar mijn hei-dag) en al lopende bedrijven hebben wat meer liquiditeit. Dus die betalen dubbel en moeten bloeden voor mijn armere klanten.
Nee. Nee. En nog eens nee. Heb ik al ‘nee’ gezegd? Ik bedenk dingen. Hele goeie dingen. Vaak is dat één regel, een simpel schetsje met de hand, een andere zienswijze, een systeem dat ik kraak. Dat schrijf ik voor je op (dat kan ik wel) en ik valideer het samen met je. Maar verder heb ik 2 linkerhanden. Ik design niks, ik bouw niks – ik vertel alleen maar hoe jij of anderen het moeten doen. Maar als het even kan dan koppel ik je hierna aan ‘die anderen’, letterlijk. Want dat plan moet wel uitgevoerd worden natuurlijk.
Ja, echt. Sterker nog: vóór oktober van dit jaar. Daarna heb ik er geen tijd meer voor want dan word ik in beslag genomen door mijn eigen Magnum Opus. Het is dus: nu. Of nooit.
Op een zachte heelmeester. Op een aai over je bolletje. Op meelullen. Op ja en amen. Het is kort dag, 24 uur. Dus als je weggaat heb je wel het gevoel dat je door een vrachtwagen overreden bent.
Altijd. Het enige dat voorspelbaar is aan mij, is mijn onvoorspelbaarheid.
Dat zou mooi balen zijn. Voor mijn kinderen en mijn geliefden. Maar: niet getreurd. Dan krijg jij gewoon je 50% aanbetaling terug. En moet je een ander gaan zoeken die net zo goed is als ik.
‘s Ochtends om 11:00 uur inchecken. Stipt. Tot de volgende ochtend 12:00 aan de bak. Voor je verblijf en het eten wordt gezorgd. Een tandenborstel en één schone onderbroek is handig, denk ik. Routebeschrijving en andere praktische zaken worden ruim van tevoren gedeeld. Verder is het handig als je je laptop bij je hebt. En je iCloud. En niet vergeten natuurlijk: je goeie humeur.
Niet echt. Ik ben niet zo van de regeltjes. Het helpt wellicht wel als je dit nog even leest. En het hoofdstukje ‘Werken Met Herbert, Hoe leuk Is Dat’.
Ik vertel je bij het afscheid natuurlijk wel hóe je het precies moet gaan doen. En waar en bij wie je eventueel terecht kunt om ze uit te laten werken.
Vragen kan altijd. Maar de kans is klein. Ik moet de klanten en aanvragen nu al van me afslaan.
Ook hier geldt: vragen kan altijd. Ik wil er best over nadenken, maar het moet natuurlijk niet op werken gaan lijken.
“Onder creatieven is hij de man die het woord letterlijk gestalte geeft: een creator, een schepper is hij. En dat gaat ver. Hij lijkt aangesloten op een stroom van overvloed. In alles. Dus ook in goede, zo niet briljante ideeën. Het is als met de oersoep aan het begin der tijden. ‘De oersoep draagt de hele schepping in zich, alles is er al, maar het bestaat nog niet. Er is geen scheiding, noch hiërarchie, er zijn geen onderdelen, alles loopt in elkaar over.’ Zoiets is het met Herbert. Hij ont-schept. Het is groter dan hijzelf; hij vist nog naamloze ideeën op uit de chaos, geeft ze een naam, een gestalte, ziet het nog onbestaande voor zich alsof het er al is.”
Maria van Mierlo
Ex-Hoofdredacteur Kloostermagazine, retraitebegeleider, columnist.
“Een inspirerende en enthousiaste persoonlijkheid die onbegrensd denkvermogen combineert met creatieve invulling. Een doorzetter zonder eigenwijs te willen zijn en luisterend en daarna uitvoerend ten gunste van de klant! Heel fijn en constructief samengewerkt tijdens pitch Transavia.com en bij concrete opdracht CheapTickets.nl.”
Raymond Vrijenhoek
Strategy consultant + subject matter expert in Travel technology
“Herbert is een tovenaar. Hij duikt in je DNA en graaft naar je kern. Zijn voelsprieten en intuïtie geven jouw vormloze vorm. Hij filtert het essentiële van het niet-essentiële en giet alles in een concreet plan. Dat plan is vaak groots en revolutionair. Je zult jezelf dankzij Herbert onderscheiden en durven afwijken. En daar ben ik blij mee, want er is al veel te veel norm.”
Richard de Leth
Founder & CEO Oersterk