We zijn eerst eens, samen met directie en ‘key employés’ zoals dat dan heet, een paar dagen ondergedoken in een hotelletje om het merk eens flink te doorgronden. Boomsma is een echt familiebedrijf, dus de ‘oude’ Boomsma was er ook bij – de grondlegger van (o.a.) Glen Talloch in de jaren tachtig van de vorige eeuw. Formeel heeft-ie niets meer in te brengen, maar reken maar dat er nog naar hem geluisterd werd. En terecht. Vervolgens ontwikkelde ik samen met Jeroen 8 mogelijke routes voor campagnes. Dat doe ik nooit meer, want uiteraard loop je dan het gevaar dat niet de beste, of althans: niet degene die om vakmatige redenen je sterkste voorkeur heeft, gekozen wordt. Zo ook in dit geval. Men koos voor het thema ‘Glen Talloch, de Schotse Whisky die zich overal thuis voelt’. Niet de beste pay-off die ik ooit verzonnen heb, maar het moet gezegd: wél passend bij een marktleider en een product dat prijstechnisch bereikbaar is voor alle lagen van de bevolking.