CEO bij achtereenvolgens Microsoft, Radio 538 en Commercieel Directeur van TMG. Twintig jaar lang op topniveau presteren bij corporates, terwijl je zelf verre van politiek… 26
Wat was het probleem?
CEO bij achtereenvolgens Microsoft, Radio 538 en Commercieel Directeur van TMG. Twintig jaar lang op topniveau presteren bij corporates, terwijl je zelf verre van politiek in elkaar steekt. Sterker: je bent sprankelend, tegendraads en visionair. En daarmee heb je nog succes ook. Toch knaagt er iets. Je wilt zelf, je wilt los. En nog meer vanuit je hart werken, zonder als softie weggezet te kunnen worden. Je handel komt namelijk wel uit de wereld waar je vandaan kwam. En die wereld heeft, zeker op dat niveau, altijd een mening. Plus: door een extreem hoge lat ook een lekker kritische blik – terecht. En oh ja: je bent onderwerp van gesprek, men heeft hoge verwachtingen.
Ga daar maar aan staan.
Wat werd er aan me gevraagd?
Of ik wilde helpen met de positionering. En de branding, de visual identity. Of ik de juiste woorden kon geven aan haar verhaal. Of ik de indentiteit van Jacqueline wilde (laten) vormgeven op de enige manier die bij haar past, en en passant ook nog wat kon coachen op het gebied van ondernemen en social media.
Wat ik heb gedaan?
- Ik vertaalde haar diepste wezen en de propositie (ik breng mensen en merken naar het nu) in de positionering: “Ik ben er voor die momenten dat je denkt #watnu”
- Bij de door Jacqueline verzonnen naam liet ik een Visual identity ontwikkelen.
- Ik bedacht het concept dat je met zo’n propositie en zo’n positionering natuurlijk nooit een statische website kunt hebben, maar ook op het web altijd ‘in het nu’ moet zijn. Dus: dat je social media updates de realtime content vormen van je homepage. De site is dus altijd ‘in het nu’.
- Ik schreef een Merkmanifest en de copy voor de site als je op het ‘i-tje’ rechtsboven drukt.
- Ik stuurde het team aan dat de strategie en mijn concepten uitvoerde.
- Ik hielp Jacqueline met de mentale stap naar het ondernemerschap en bracht haar de liefde bij voor personal branding op social (best lastig als je jezelf liever niet zo op de voorgrond zet).
Wat is mijn resultaat?
Een présence die past bij wie ze is, en resoneert in een vak waar de stropdas nog regeert. Talloze enthousiaste reacties van vakgenoten. Genoeg werk voor de komende jaren. En bovenal een blije Jacqueline die zich senang voelt met de oplossing voor de aanvankelijke spagaat.
