Mijn bloed bestaat voor 95% uit Maaswater. Dus als er mooie initiatieven uit 010 bij me aankloppen, ga ik altijd een beetje harder rennen. En dat leidt vaak tot hele bijzondere dingen.
Leuk joh, vertel eens?
Mijn bloed bestaat voor 95% uit Maaswater. Dus als er mooie initiatieven uit 010 bij me aankloppen, ga ik altijd een beetje harder rennen. Dat was ook het geval bij ‘Rotterdams Offensief’. Een prachtig concept, vanuit de overheid, dat er zorg voor droeg dat zogeheten ‘drop-outs’ van de middelbare school in notoire achterstandswijken toch nog goed terecht konden komen. Omdat ik zelf vroeger zo’n drop-out was (vrijwillig, en ik heb er nooit spijt van gehad – tegelijkertijd snap ik ook dat ik gek heb gehad: het had ook anders kunnen lopen), ging mijn hart nóg sneller slaan. De vraag was of ik een goeie pay-off kon verzinnen, en de ontwikkeling van de Visual Identity kon begeleiden. Dat kon ik. Dat laatste zeker, maar dat eerste: dat vond ik helemaal mooi. Een slagzin, een slogan, een thema ontwikkelen dat zó Rotterdams was en zó raak: daar kan je me ‘s nachts voor wakker maken. Volgens mij is het ook gelukt: “Kan niet bestaat niet”, vind ik ook nog steeds één van mijn besten (misschien op “We hebben elk dubbeltje voor u omgedraaid” van Edah na).
Nog wat mee bereikt?
Rotterdams Offensief heeft jaren bestaan. En mooi werk verricht. Hoeveel jongeren er gered zijn van een wisse loopbaan in de onderwereld, weet ik niet. Maar al is het er maar één.
